Компоновщик UTM-меток

Самая частая беда с метками — не опечатка, а редирект: сайт уводит с http на https или со страницы без слеша на страницу со слешем и по дороге срезает всё после вопросительного знака. В отчёте это выглядит как «реклама идёт, переходов ноль». Нажмите — наш сервер пройдёт по цепочке с готовой ссылкой и покажет, что осталось в адресе на последнем шаге.

Не проверяли

Проверку делает наш сервер: ссылка уходит к нам, дальше запросы идут с него. Мы её не сохраняем. Сервер отвечает тридцать раз в час с одного адреса.

Последние пятьдесят ссылок, которые вы скопировали, проверили или сократили. Хранятся в этом обозревателе и никуда не отправляются: чистка истории обозревателя стирает и их. «Повторить» раскладывает ссылку обратно по полям.

Как пользоваться

1. Выберите площадку в наборах — source и medium встанут сами, а под полями появятся подстановки этой системы: {campaign_id} у Директа, {campaignid} у Google, {{adset.name}} у Меты. Нажатие на подстановку дописывает её в поле, где стоял курсор.

2. Вставьте адрес страницы целиком. Старые utm-метки компоновщик уберёт, чужие параметры и якорь оставит. Если в адресе висят gclid, yclid или fbclid — предложит убрать и их: это чужие идентификаторы перехода, в вашей ссылке им делать нечего.

3. Проверьте замечания под ссылкой. Там же написано, в какой канал GA4 попадёт ваш utm_medium: cpc — в платный поиск, social — в органические соцсети, а выдуманное значение — в «прочее», где его никто не найдёт.

4. Нажмите «Проверить ссылку». Наш сервер пройдёт по редиректам с вашими метками и скажет, доживут ли они до конечной страницы. Это единственная проверка, которую нельзя сделать глазами, и именно она объясняет отчёты с нулём переходов.

5. Для списка адресов переключитесь на «Список адресов»: метки те же, на выходе таблица и выгрузка в CSV. Чужую ссылку можно разобрать обратно в поля — режим «Разобрать чужую».

Разбор примера: контекст на весеннюю распродажу

Исходные данные — те же, что стоят в полях по умолчанию: их можно пересчитать в уме и убедиться, что инструмент не врёт.

• Адрес https://example.com/page/
• utm_source = yandex
• utm_medium = cpc
• utm_campaign = spring-sale
• utm_content и utm_term не заполнены

1. Метки идут в постоянном порядке: source, medium, campaign, content, term. Пустые пропускаются, поэтому в ссылку попадут три.

2. Первая метка отделяется знаком вопроса, остальные — амперсандом.

3. Получается https://example.com/page/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale

4. Адрес занимает 25 знаков, «?utm_source=yandex» — 18, «&utm_medium=cpc» — 15, «&utm_campaign=spring-sale» — 25.

В ссылке 83 знака: 25 на адрес и 58 на хвост из трёх меток, потому что 18 + 15 + 25 = 58. Ровно эти числа стоят в счётчиках под ссылкой.

Частые вопросы

• Почему подстановки вроде {keyword} раньше ломались, а теперь нет?

  Обычное кодирование адреса превращает фигурную скобку в %7B, и кабинет площадки такую подстановку не узнаёт — в отчёт уходит текст «%7Bkeyword%7D» вместо ключевой фразы. Здесь скобки при кодировании остаются собой, а приведение к нижнему регистру и замена пробелов внутри скобок не работают: {{adset.name}} и __CID_NAME__ регистрозависимы, и «приведённые к общему виду» они не сработают.

• Что значит «метки теряются после редиректа»?

  Сервер сайта отвечает на ваш адрес перенаправлением — с http на https, с адреса без слеша на адрес со слешем, с домена без www на домен с www. Часть таких правил написана так, что переносит только путь, а всё после вопросительного знака выбрасывает. Человек до страницы доходит, метки — нет, и в отчёте кампания выглядит мёртвой. Проверка проходит цепочку с вашей ссылкой и показывает, что осталось в адресе на последнем шаге.

• Регистр в метках правда важен?

  Да. Значения передаются как есть, и в отчёте yandex и Yandex окажутся двумя разными источниками. Поэтому переключатель «Нижний регистр» включён по умолчанию: один вид написания дешевле, чем склейка строк в отчёте задним числом.

• Зачем транслитерация, если кириллица в ссылке работает?

  Работает, но каждая буква превращается в две группы вида %D0%B2. Ссылка распухает втрое, перестаёт читаться глазами, а часть систем при передаче между собой перекодирует её ещё раз и портит. «Весенняя распродажа» после транслитерации — vesennyaya_rasprodazha: то же самое, только видно, что написано.

• Куда попадёт мой utm_medium в отчётах?

  GA4 раскладывает трафик по каналам по паре source и medium: cpc с поисковым источником — платный поиск, cpc с соцсетью — платные соцсети, social — органические соцсети, email — почта, referral — переходы по ссылкам. Значение вне этого списка попадает в «не определён», и канал приходится собирать руками. Подсказка под полем показывает канал сразу, а нестандартное значение помечает.

• Что делать с gclid, yclid и fbclid в адресе?

  Это идентификаторы конкретного перехода, которые рекламная система дописывает сама. Если они попали в адрес, с которого вы собираете ссылку, — вы копируете чужой клик: он уже отработал и в вашей ссылке только мешает. Компоновщик их замечает и предлагает убрать одной кнопкой.

• Ссылка получилась длинной, это плохо?

  Для перехода — нет, длина адреса роли не играет. Мешает она в другом: такую ссылку неудобно диктовать и печатать. Если ссылка нужна человеку, а не рекламной системе, возьмите QR-код — он рисуется тут же — или сократите её кнопкой ниже.