/calc/cpc-cpm-ctr/ работает считает браузер
Заполните то, что знаете, — расход, показы, клики, CPM, CPC или CTR. Недостающее калькулятор досчитает сам и подпишет, из чего именно. Дальше можно продлить расчёт до денег: конверсии и средний чек дадут цену заявки, цену продажи, ROAS, ДРР и прибыль. Рядом таблица на пять размещений и ориентиры цен по площадкам. Считает браузер, на сервер ничего не уходит.
Заполняйте что есть — остальные поля заполнятся сами и получат подпись «посчитано».
Цена клика, CPC
—$
Данных не хватает
Заполните конверсии и средний чек — появятся цена заявки, цена продажи, выручка и прибыль.
Считает браузер. Ни числа, ни результат никуда не отправляются: можно проверить в панели разработчика — после загрузки запросов больше нет. Кнопка «Ссылка на расчёт» собирает адрес прямо здесь, ничего никуда не посылая.
Пять строк на пять площадок или кампаний за один и тот же период. Впишите расход, показы и клики — таблица посчитает три метрики по каждой строке и отметит, где клик дешевле всех и где кликабельность хуже всех. Кнопка «Взять из расчёта» переносит верхний расчёт в первую свободную строку, чтобы не набирать те же числа второй раз.
| Площадка | Расход | Показы | Клики | CPC | CPM | CTR | Отметка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| — | — | — | |||||
| — | — | — | |||||
| — | — | — | |||||
| — | — | — | |||||
| — | — | — |
Заполните хотя бы две строки — появится сравнение.
На вопрос «2 % CTR — это много?» без площадки ответа нет: у поиска по горячему запросу и у баннера в ленте нормальные значения различаются на порядок. Таблица даёт порядок величины, от которого можно оттолкнуться при планировании. Кнопка «Подставить» кладёт пару чисел этой площадки в поля расчёта и переключает валюту на рубли: дальше добавьте свой бюджет и увидите показы, клики и цену клика.
| Площадка | CPM | CPC | CTR | В расчёт |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ, поиск | 1 500—18 000 ₽ | 25—150 ₽ | 6—12 % | |
| Яндекс Директ, РСЯ | 60—250 ₽ | 10—50 ₽ | 0,3—1 % | |
| VK Ads, лента | 150—500 ₽ | 20—80 ₽ | 0,4—1,2 % | |
| Telegram Ads, каналы | 200—800 ₽ | 25—120 ₽ | 0,3—1,5 % | |
| Google Display | 60—250 ₽ | 12—60 ₽ | 0,3—0,9 % | |
| YouTube, in-stream | 150—500 ₽ | 30—120 ₽ | 0,3—0,8 % | |
| Meta, лента | 300—900 ₽ | 25—90 ₽ | 0,7—1,8 % | |
| TikTok, лента | 150—500 ₽ | 12—50 ₽ | 0,7—2 % |
Диапазоны собраны по открытым прайсам площадок и по разбросу, который видно в кабинетах на широких настройках: это порядок величины, а не обещание цены. Внутри одной площадки цифры расходятся в разы от ниши, региона, сезона и качества креатива — недвижимость и доставка еды живут в разных мирах. Свои настоящие цифры смотрите в прогнозе площадки, а таблицу используйте, чтобы понять, не ошиблись ли вы порядком.
Заполните те поля, которые знаете. Их не обязательно три и не обязательно первые: калькулятор связывает расход, показы, клики, CPM, CPC и CTR общими формулами и досчитывает остальное с любой стороны.
Посмотрите на подписи под заполненными полями. Там, где написано «посчитано», число поставил калькулятор и указал, из чего. Начнёте править такое поле — оно снова станет вашим, а пересчитается уже соседнее.
Если полей мало, панель прямо говорит, какого числа не хватает и что появится, когда вы его добавите. Гадать не нужно.
Берите расход, показы и клики за один период и из одного отчёта. Показы — это не охват, а клики берите из кабинета: платите вы за них, а в счётчике на сайте их обычно меньше.
Хотите увидеть деньги, а не только клики — заполните конверсии и средний чек. Появятся цена заявки, цена продажи, выручка, ROAS, ДРР и прибыль.
Сравнить две-три площадки можно в таблице ниже. Кнопка «Взять из расчёта» переносит туда верхний расчёт целиком, набирать те же числа заново не нужно.
Результат уносится тремя способами: текстом в буфер, файлом CSV для таблицы и ссылкой, в которой сохранены все введённые числа. Кнопка «Печать» даёт лист без полей ввода — только расчёт.
CPC = Расход ÷ Клики CPM = Расход ÷ Показы × 1000 CTR = Клики ÷ Показы × 100 %
CPC и CPM — одновременно две модели оплаты и две метрики. Даже при оплате за клики кабинет показывает CPM, и наоборот: считаются они всегда обе. Поэтому калькулятор и не спрашивает, как вы покупаете: связь между тремя метриками одна и та же в любой модели.
Исходные данные — те же, что стоят в полях по умолчанию: их можно пересчитать в уме и убедиться, что инструмент не врёт.
CPC: 60 000 ÷ 5 000 = 12 ₽.
CPM: 60 000 ÷ 500 000 × 1000 = 120 ₽.
CTR: 5 000 ÷ 500 000 × 100 % = 1 %.
Проверка связи: 120 ÷ 1 ÷ 10 = 12 ₽ — тот же CPC.
Заявки: 5 000 × 4 % = 200. Цена заявки: 60 000 ÷ 200 = 300 ₽.
Продажи: 200 × 25 % = 50. Цена продажи: 60 000 ÷ 50 = 1 200 ₽.
Выручка: 50 × 6 000 = 300 000 ₽. ROAS: 300 000 ÷ 60 000 = 5. ДРР: 60 000 ÷ 300 000 × 100 % = 20 %.
Валовая прибыль: 300 000 × 40 % = 120 000 ₽. После рекламы остаётся 120 000 − 60 000 = 60 000 ₽.
Клик стоит 12 ₽, тысяча показов — 120 ₽, кликом заканчивается каждый сотый показ. Реклама возвращает пять рублей выручки на рубль расхода и оставляет 60 000 ₽ прибыли. Теперь сотрите расход, показы и клики, впишите вместо них 1 000 кликов и цену клика 12 ₽ — калькулятор пойдёт в обратную сторону и посчитает бюджет, который для этого нужен.
Да, в этом и смысл: заполняются любые поля. Впишите расход и CPM — получите показы. Добавьте ожидаемый CTR — получите клики и цену клика. Впишите нужное число кликов и цену клика — получите бюджет. Калькулятор не требует определённого набора: он связывает шесть величин тремя формулами и разворачивает их в ту сторону, где не хватает числа.
Что это число поставил калькулятор, а не вы, и рядом написано, из чего он его взял: «расход ÷ клики». Стоит начать править такое поле — оно становится вашим, а пересчитается уже другое. Так видно, где исходные данные, а где следствие, — и не получится случайно принять за факт то, что вычислено.
Значит числа между собой не сходятся: например, расход и показы дают один CPM, а в поле CPM стоит другой. Это почти всегда данные из разных периодов или из разных отчётов. Калькулятор ничего не выбрасывает — он оставляет ваши числа и показывает, где именно расхождение и каким должно быть значение по остальным полям.
Показ — каждое появление объявления на экране, охват — число разных людей. Один человек за неделю даёт один охват и сколько угодно показов. CPM и CTR считаются от показов; если подставить охват, обе метрики выйдут завышенными.
Между кликом и загрузкой страницы люди теряются: закрыли вкладку, не дождались, оборвалась сеть, блокировщик не пустил счётчик. Расхождение есть почти всегда. CPC считайте по кликам кабинета — платите вы именно за них.
Зависит от площадки: на поиске это провал, в ленте — хороший результат. Ориентиры по восьми площадкам стоят в таблице на этой странице, но и они дают только порядок величины. Точный ответ даёт сравнение со своей же прошлой кампанией на той же площадке и с тем же таргетингом — для этого рядом таблица на пять размещений.
ROAS и ДРР — одно и то же число с разных сторон: ROAS 5 означает ДРР 20 %. Оба считаются от выручки и себестоимость товара не учитывают. ROMI считается от прибыли и отвечает на другой вопрос: не «сколько выручки принёс рубль рекламы», а «сколько заработали сверх вложенного». Поэтому при ROAS 5 и марже 20 % ROMI будет нулевым.
Нет. Если кликов ноль, цены клика не существует: делить расход не на что. Калькулятор в этом случае показывает прочерк в CPC и считает всё остальное — CPM и цену показа, которые от кликов не зависят.
Нет, это подпись у чисел: курс калькулятор не пересчитывает. Считайте в той валюте, в которой у вас кабинет. Ориентиры в таблице площадок даны в рублях, поэтому кнопка «Подставить» переключает валюту на рубли — иначе рублёвый CPM подписывался бы долларом.
Расчёт занимает микросекунды, а цифры размещения — коммерческая тайна. Ничего никуда не отправляется: после загрузки страница не делает ни одного запроса, это видно в панели разработчика. Ссылка на расчёт собирается тут же в браузере, файл CSV — тоже.